实木定制兴起 企业借势争相卡位

在国人的眼里，板式家具一直不如实木家具那般吃香，定制家具也被许多高档装修拒之门外。有人把这归结为国人根深蒂固的实木情结，也有人把这归咎为板材市场早期混乱的欠债。在联邦高登董事长林怡学看来，由于早期板材家具市场良莠不齐，消费者可能得到了便宜但是往往得不到品质，所以板材家具给消费者更多的印象是便宜的次品，缺乏环保保障。因此，哪怕如今的大部分定制品牌已经将板材的环保标准升级到了E0级，但是消费者一旦从定制家具那里“闻到”一些气味，便会想当然地把这种气味等同于甲醛污染。

“板式有多大市场，实木就有多大市场。”日前，玛格董事长唐斌在玛格首届实木定制文化节发布会上如是强调道。在成品家具市场，实木家具在近年来广受高端消费人群欢迎，新中式家具频频现身于各大展会之中。天然木材的环保性能为众多消费者所热捧。此外，实木天然的纹理和质地也是其他材质无法比拟的。如今，已有不少定制企业看中了高端定制家具市场，推出了实木全屋定制产品。

腾讯家居发布的《2016中国家居全屋定制消费报告暨实木定制消费趋势蓝皮书》显示：中国家庭月收入在3万～5万元之间的36～55岁人群为实木定制家居主力消费群体，家庭面积多为大户型，这部分人群大多经历过二次装修，对实木定制家具有强烈的购买意向。

2016年12月，百得胜联手韩居丽格成立韩居实木定制家居。早在今年2月，百得胜举行澳洲实木新品发布会，宣布将采用澳洲实木高山冷松作为原材料打造的结构实木板推行实木定制家具。此次，百得胜执行总裁张健更是爆出了“实木定制将是定制家居行业大风口的下一个风口”的言论。百得胜牵手实木定制专业制造者韩居丽格，也表明百得胜将向实木定制发力。在这个风口上，企业借势卡位争取获得新的业务增长点。